「崩塌」的小杨哥：比他出轨更值得追问的是这些事

发布日期：2024-09-19 13:24

来源类型：小咖解说 | 作者：Opania

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9月9日，职业打假人王海爆出，疯狂小杨哥曾带货的“鲜多裕”原切牛肉卷生产公司被官方以“虚假宣传”为由处罚。有4.2万名消费者在小杨哥直播间购买了这款产品，假如按照假一赔十的规则，需赔偿给消费者4200万。

不过，目前为止，小杨哥并没有任何实质赔付动作。

“鲜多裕”关联公司为湖北鲜多裕网络科技有限公司，成立于2023年3月。短短一年多，就能和小杨哥合作，很显然，这是一家特供直播带货的所谓“供应链企业”。根据官方信息显示，今年7月，这家公司被湖北武汉市青山区市场监督管理局处罚50万元。

原因是什么？只因为旗下生产的所谓“原切牛肉卷”是合成拼接肉，但小杨哥直播带货时被说成“原切肉”。去年12月，监管部门收到大量指控该产品为合成肉的投诉，才对这家公司进行了处罚。

据了解，“鲜多裕”在公司成立不久，就和三只羊公司达成了带货合作协议。值得注意的是，在签订合同后，“鲜多裕”才开始寻找生产厂家——也就是做贴牌生意。由此可见，这家公司压根没有相应行业积累，更不具备品控资质，只因为能和小杨哥搭上线，才会有这一桩生意。

随后，“鲜多裕”通过找工厂代加工的方式，约定生产“速冻调制食品”。委托生产的产品名为“澳洲谷饲牛肉卷”，销售单价89.9元，配料含有“牛肉、水、复配水分保持剂”等，实际上，就是合成肉。

不过，产品拿到疯狂小杨哥直播间，被宣称为“原切肉”而非调理肉，并使用“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”等字样对该商品进行描述。小杨哥带货后，销售量共计42811单，金额为387万余元。

监管部门的处罚通知中强调，当事人明知为“调理肉”，却宣传为“原切肉”，侧重宣传“无添加”属性，有误导消费者的故意，违反了“反不正当竞争法”规定。

从这一例，就可看出疯狂小杨哥直播带货“割韭菜”的模式。不少“三无产品”就是靠着跟小杨哥（或其他直播主）合作，才有了销量。

窥一斑见全豹，小杨哥的“套路”昭然若现——但是，他们为什么敢和仅成立数月的企业合作肉制品？

当然，这是直播带货行业的惯用伎俩，既非小杨哥个人首创，也不可能绝后。事实上，除了坑一下“家人”，小杨哥屡屡陷入负面，特别是近日和另一头部主播辛巴的骂战，扯出了他的私生活——让人大跌眼镜。

但，这还不是最致命的。

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最近的小杨哥，既风光，也黯然。

8月，旗下的三只羊，开设香港分公司，找了曾志伟做合伙人，开业庆典上，一大帮港星撑场面，恍然有上世纪九十年代“豪门夜宴”的味道。很久没有见到香港能这么热闹了，小杨哥以一己之力，让这个沉寂多时的小岛活了起来。

三只羊香港公司成立后，旋即也在内地搭建了运营团队，在深圳成立“羊羊精通传媒有限公司”，由经纪人、演员王薛俨担任董事总经理。后者曾担任一些香港老港星的经纪人，与港娱人士熟识，小杨哥与曾志伟搭上关系，大概正是此人居中穿梭。

风光无限在险峰，挣钱还得靠带货。

被东方明珠的名流们，捧为座上宾的，以前的内地名人，还是类似“魔岩三杰”或者崔健那种。现在呢，是小杨哥，时代的发展，总是狠狠碾过无数理想。

有钱，才是硬道理。在带货方面，疯狂小杨哥，早就是“一哥”了。

“一哥”或“一姐”的说法起源于香港，也是曾志伟供职的TVB引领起来的，如今，环绕在“一哥”周围，曾志伟们甘之如饴。这种慕强本色，倒也与曾志伟的一贯面目颇为契合。

但，小杨哥风光得更早。

两年前的2022年双十一，当他在抖音的粉丝破亿时（或为不引人侧目，之后小杨哥抖音只显示9999万+粉丝量），就已经是超级明星的存在了。

而2023年双十一前夕，小杨哥存在感尤其强，是因为他今年以来全面转向了直播带货，加入了“掏空网友荷包”的大乱斗。这种乱斗场景在双十一来临之际尤其激烈，改编一首诗来形容恰如其分：

明星网红争相在比赛，看谁能赢得网友的钱袋。

小杨哥的影响力，在如今普遍网红化的网络空间里，早就是顶级流量。赖以生存的一个关键，就是：

接地气。

“接地气”没有任何问题，“下沉”也没啥不对，然而，网友不是“山猪”，即便细糠吃不到，却也不意味着只能吃“既脏又馊的垃圾”。没错，小杨哥的过往短视频作品，无一不俗，无一不拉，装疯卖傻，毫无营养，更没思想。而转向直播带货，也是以“俗到骨子里”为特色，江湖色彩浓郁，美其名曰“做效果”。

小杨哥在直播时，各种粗俗言论如家常便饭，比如“用马桶刷刷牙”以及当众试穿女式内裤；在带货女性专用卫生巾时，声称要“看看买家秀”“敏感部位过敏需拍照证实”等大肆侮辱女性言论。

更别说，其直播间里，有“价格欺诈”嫌疑的兜售方式——不少网友反馈小杨哥口里的“最低价”其实比别家电商平台一点也不低，甚至还要高。

作为过亿粉丝量的超级网红，和任何一个直播带货的主播都没丝毫区别，反而在缺点上，有过之而无不及。

因此，小杨哥掌控的公司“三只羊”旗下主播们纷纷开启低俗模式，也就不令人意外了——这是小杨哥们一以贯之的“风格”。旗下主播里，首当其冲的，就是女徒弟“红绿灯的黄”，一贯的疯批形象，屡屡让人侧目。

去年10月，“红绿灯的黄”用面目狰狞、披头散发的极尽恶搞之能事带货一款大牌高定气垫，硬生生将国际高端打出了地摊货的感觉。尤其让女网友不满的是——对女性的不尊重溢于言表，以至于引发众怒，最终，不得不道歉收场。

但，从道歉文案的字里行间，从之后仍然故我的风格，显示出——他们压根是无所谓的。

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9月7日晚间的直播中，小杨哥哭了。

这是他黯然的时刻。

除了排山倒海的低俗指责，他摊上更大的事儿——与辛巴的开撕。

这是一场犹如“街头蟹斗”的骂战。因一只螃蟹而起，却滑向了吴秀波式的闹剧。

不过，我们难以说清孰是孰非，也不想引述坊间传闻，更无从探究#小杨哥 出轨#这类热搜的真实性。

辛巴小杨哥这两位顶级带货者，归属于不同平台，某种程度上，是抖音快手之间暗地里较劲的结果。要捋清楚，也非一言两语能说得完。

于小杨哥而言，他不太怕所谓的指责，屡骂不改才是本色。此前，有太多人愿意容忍小杨哥师徒的低俗，或者说享受这种氛围，否则，也很难理解，为什么他们能够如此肆无忌惮。

他们不在乎的底气，就来自于——有强大的粉丝基本盘。

据《中国企业家》报道，2023年三只羊GMV为160亿元，较上一年翻了1.5倍；今年前5个月，GMV同比大幅增长97%。在2022年，“三只羊”整个公司在抖音总交易额接近60亿元，净收入达到8.6亿元，光缴税就有2亿元。

很难责怪群众的“审丑”情结，在7亿月活的“信息茧房”里，有半数可能都逃不掉被算法裹挟的“命运”。

言行粗鄙、低俗还是小事儿，更过分的是——经常出现在他们作品中的小杨哥父亲（某种程度算是公众人物了），曾有一次，将自己的私密照片发到了小区业主群，引发轩然大波。如果这是某个艺人所为，早就社会性死亡了，更会立刻打入劣迹名单。

但，他们居然没事。

不过，与辛巴的“开撕”，牵涉到一场尽管似是而非却引人侧目的伦理大戏，这一次，小杨哥能脱身吗？

看样子，有点绷不住了。这不，一夜之间，小杨哥掉了100万粉。

或许，这就是9月7日晚上他泪洒直播间之后立刻就怒吼一声“321上链接”的原因，“宋词”有云——

对韭当割，唯有泪两行。

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事实上，低俗和虚假宣传，只是表象，对于大小杨兄弟掌控下的三只羊，估值千亿，却有不给员工上社保的嫌疑。如果还记得5月份另一位大网红“七颗猩猩”所属公司员工社保数为零的事儿，那么，小杨哥可能如出一辙。

“三只羊”主体为“三只羊（合肥）控股集团有限公司”，旗下有10家全资子公司（100%持股企业），其中，“合肥三只羊网络科技有限公司”“合肥三只羊大数据运营有限公司”“合肥三只羊品牌营销管理有限公司”“合肥小杨臻选供应链管理有限公司”为核心，分别对应着直播带货的中上下游等运营业务。

经「文娱春秋」查证，三只羊旗下关联公司，2023年合计上社保员工人数约为500人（分别挂在几家公司中），“三只羊网络科技”的员工最多，为275人。

不过，2023年8月，小杨哥曾经亲自说，其公司每月发5000万工资（此事还上过热搜）。后来，小杨哥解释，5000万里，有9000多名非雇佣关系的剪辑师薪资。

那么，9000多名线上剪辑师每月支出多少呢？

据三只羊官方数据披露，2022年共有11000多人获得了三只羊网络的切片授权，人均年收入17000元。也就是说，这些切片剪辑师们，单人月均收入为1416元，假设2023年有上涨，达到人均月薪1500元，那么，即便是1万名剪辑师，每月最多也只发放1500万元。所以，剩余的3500万，就应该是三只羊正式员工收入。

3500万支出，500个员工，每人平均月薪达到7万元——显然，这在安徽合肥难以想象。从招聘平台上，我们可以看到三只羊的薪资标准——普通员工基本在1万以下，主播类岗位最高则是2万。而类似小杨哥、红绿灯的黄灯等旗下知名主播，应该是有高额的带货分成，这部分应该不计入月薪。

即便按照人均月薪2万计算（阿里巴巴这种大厂平均月薪也只有2-3万），刨除剪辑师费用，三只羊的直接员工人数应该有1750人才合理（如果平均月薪在1万这个数字还要翻一番）。可是，2023年三只羊公司的缴纳社保人数却只有500人，剩余1200多人呢？

不给员工上社保，或者雇佣非合同制的正式员工，对打工者而言，是剥夺了合法权益的，更有偷漏税嫌疑。如果真有1200名达到2万月薪的员工没有缴纳社保，那么，公司“省下来”的社保费用也不少——每月单人社保公司需缴纳大约在4000元至5000元之间，每年就超过5700万元。

相对应的，与小杨哥同等体量的辛巴，其在杭州的辛选网络科技有限公司缴纳社保员工数就有1046人，而在广州总部，辛巴所属辛选集团员工则也有四五百人，合计超过1500人。这一员工数应属合理。

另外一个头部直播企业“无忧传媒”，其杭州总部员工为1196人（社保可查），上海有216人，仅两地员工合计就超过1400人；而上市的“交个朋友”，在其财报中也披露截止到今年6月底，员工人数达到1563名（2023年该公司GMV为120亿，比三只羊还少40亿）。

因而，从同等体量公司的用工人数来看，三只羊仅有约500名在保员工，确实有异常。

据“界面新闻”9月5日报道，三只羊目前大约有3000多名员工——我们无从得知依据是什么，但这些员工数，倒是匹配得上他们160亿的GMV。但，如果真有3000多名员工，为何没有体现在社保数据上？

所以，是要避税？

此前，小杨哥对税务方面自称极为严格，他曾在节目中言之凿凿：“太多人找来说帮合理避税，帮你省出来一点，但我们知道不能干，打电话跟我聊这些立马给挂了，拉黑。”

加之，小杨哥过往也多次强调过对残疾人的聘用——解决了这个群体就业难的问题，种种迹象显示 ，他一直在立一种人设：有责任感的良心网红，更存有一腔浩然正气。

可是，现在，能信任他吗？

当辛巴号称拿出1亿赔付小杨哥的消费者时，当罗永浩暗讽三只羊“出了问题装聋作哑一次次蒙混过关”时，这位超级直播带货明星的信任基础已然崩塌。

小杨哥需要解释5000万月工资到底发在了哪里？他必须说清楚，三只羊是否有大量员工没有上社保？他更要澄清，对于带货商品的虚假宣传为何频发？到底如何把控产品的？

这些事，才是比他出轨与否，更值得追问的地方。

【参考资料】

界面新闻：辛巴与三只羊因“蟹”起争端，直播行业“骂战”频现

中国企业家：抖音卖货百亿，揭秘疯狂小杨哥和他背后的公司

新黄河：辛巴质疑三只羊2023年GMV，自称818当天卖了27亿元

电商报：小杨哥出轨上热搜，黑历史被人扒出

投资界：「小杨哥」迷失带货下半场？

蓝鲸财经：小杨哥5000万雇“分身”，万名剪辑师尾部工资仅几十返回搜狐，查看更多

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